مفهوم التسويق الاستراتيجي وأبعاده

8 أشهر منذ

كريم احمد الحسيني

يمكننا معرفة مفهوم التسويق الاستراتيجي من خلال عدة مفاهيم جاءت عن مختلف المعاهد والكليات، والاهم من كل ذلك هو معرفة الأساس الذي يبنى عليه هذا النوع من المفاهيم، ومن موقع لحظات نيوز سنعرض لكم جميع المفاهيم التي جاءت عن التسويق الاستراتيجي والأبعاد التي يتضمنها.

مفاهيم التسويق الاستراتيجي

جاء الكثير من المفاهيم التي تفسر لنا معنى التسويق الاستراتيجي، إليكم بعض منها كالتالي:

الجهة	المفهوم الذي جاء عنهم
مفهوم معهد تشارترد للتسويق	“يركز التسويق الاستراتيجي على الفهم المستمر للأسواق المتغيّرة لبناء ميزة تنافسية، وتعظيم الفرص لتطوير منتجات وخدمات تحقق في ذات الوقت قيمة للعملاء و إمكانية ربح مرتفعة”.
مفهوم كلية برلين للأعمال والإبتكار	“التسويق الاستراتيجي هو طريقة تفرّق بها منظمة معينة نفسها عن منافسيها من خلال التركيز على نقاط قوتها لتقديم خدمة وقيمة أفضل لعملائها، ويهدف التسويق الاستراتيجي باختصار إلى الاستغلال الأمثل للميزات التي تملكها المؤسسة مقارنةً بمنافسيها من منظور العملاء”.
مفهوم وكالة Hinge للاستشارات التسويقية	“هو استخدام مختلف تخصصات التسويق لتحقيق الأهداف التنظيمية، وذلك من خلال تطوير ميزة تنافسية مستدامة والحفاظ عليها؛ ويستهدف التسويق الاستراتيجي اعتبارات عالية المستوى، مثل الأسواق التي ينبغي استهدافها، والخدمات التي ينبغي عرضها وكيفية تسعيرها والترويج لها”.

ما هي أبعاد التسويق الاستراتيجي

يعني ذلك خطة العمل التي تقوم باستخدامها الشركة عند تخصيص بعض الموارد لتنفيذ استراتيجية تنافسية أو غيرها، وهذا يعمل على تعزيز مركز الشركة في السوق وتحقيق الهدف الذي تسعى لأجلها.

شاهد أيضًا: تعرف على مفهوم التسويق المصرفي وأبرز المعلومات عنه

ما هو الهدف من التسويق الاستراتيجي

هناك بعض الأهداف التي يقوم بها يشكلها التسويق الاستراتيجي من حيث عدة جوانب، إليكم بعض منها كالتالي:

الهدف هو تحديد الجمهور المستهدف.
تطوير منتجات الخدمات.
تحديد الأسعار.
اختيار القنوات التي سيتم بها التوزيع.
تنظيم حملات الإعلان.

شاهد أيضًا: مفهوم البيئة التسويقية وخصائصها

شاهد أيضًا: مفهوم التسويق الاجتماعي | مراحل تطور مفهوم التسويق الاجتماعي

ما هي خصائص التسويق الاستراتيجي

يمكننا تلخيص الخصائص التي يتمتع بها هذا النوع من التسويق في بعض النقاط، والتي سنذكرها كالتالي:

صياغة وتنفيذ الاستراتيجية: أهم وظيفة لأي مسوق تعد صياغة وتنفيذ الاستراتيجية التسويقية، لأن نسبة الفشل فيها تكون أكبر تهديد له في تنفيذ الإعمال المختلفة.
تحديد الجمهور المستهدف: يتضمن تحديد الفئات الرئيسية من العملاء المستهدفين وفهم احتياجاتهم ورغباتهم.
تطوير المنتجات والخدمات: يشمل تحسين المنتجات وتطوير خدمات جديدة لتلبية احتياجات العملاء.
تحديد الأسعار: يتعلق بتحديد سياسات التسعير و الترويجات.
اختيار قنوات التوزيع: يتعلق بتحديد كيفية توزيع المنتجات والوصول إلى العملاء.
تطوير حملات الإعلان والترويج: يشمل جميع التصاميم وتنفيذ حملات إعلانية للترويج للمنتجات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

وفي الختام الخطة الاستراتيجية هي ما يجب توافرها قبل البدء بأي عمل في التسويق، لهذا تم تواجده، ومن خلالها تزيد نسبة المنافسة بين الشركة وحلفاؤها، وهو نشاط ضروري لكل مشروع.