أعلنت جوجل مؤخرًا عن إطلاق أول إعلان تلفزيوني لها، مُصمّم بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي المُولد، حيث استخدمت الشركة في إنتاجها برنامج “Veo 3” مع أدوات ذكاء اصطناعي أخرى، ويعد هذا الإنجاز علامة فارقة في عالم الإعلان الرقمي، مما يعكس الاتجاه المتزايد نحو الاعتماد على تقنيات الذكاء الاصطناعي في مختلف المجالات، بما في ذلك التسويق.
الشخصية الرئيسية في الإعلان هو الديك الرومي “توم”، الذي يسعى للهروب من مزرعته في عيد الشكر، مستخدمًا نتائج بحث جوجل المصممة بالذكاء الاصطناعي لتحقيق هدفه، حيث كانت فكرة الإعلان تدور حول البحث عن ملاذ آمن، ويعكس هذا الإبداع كيفية استفادة المستخدمين من تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، المسؤولة عن توفير الحلول في الوقت المناسب وتناسب السياقات المختلفة.
الإعلان هو جزء من حملة “اسأل جوجل فقط”، التي تهدف لتعزيز العلامة التجارية وتعزيز التفاعل مع المستهلكين، وأكدت جوجل أن الفيديو سيتم عرضه على الوسائط الرقمية ودور السينما، بالإضافة إلى إعداد جزء ثانٍ مستوحى من عيد الميلاد، مما يظهر التزام الشركة بتطوير محتوى يُحرّك مشاعر الجمهور ويحفّزهم على التفاعل.
على الرغم من استخدام الذكاء الاصطناعي في إنتاج الإعلان، إلا أن جوجل قررت عدم إظهار أي إشارة إلى ذلك في الفيديو، حيث أشار روبرت وونغ، نائب رئيس مجموعة التسويق الداخلي، إلى أن المستهلكين ليسوا مهتمين بتفاصيل تقنيات الإنتاج، بل يركزون على التجربة والمحتوى المقدم.
قامت Google Creative Lab بابتكار فكرة الإعلان قبل اتخاذ قرار استخدام الذكاء الاصطناعي، ورغم استخدامها لهذا الأسلوب في بعض الإعلانات، إلا أنه لا توجد خطط لإنتاج جميع إعلاناتها بهذه التقنية، مما يبرز أهمية التوازن بين الابتكار والمحافظة على الهوية البشرية للمحتوى الإعلاني.
